因為快要期末考了，重新把消費者行為研究的講義重新複習了一遍，才發現有一個很重要的概念，消費者做選擇的時候雖然會受到動機的驅動（Involvement model of advertising），但最重要的是選擇一個認知程度上風險（Perceived risk）最低的選項。也就是說，如果能替消費者在購買決策上減少相應承擔的風險，就能提高銷售的成功率。可以把風險轉嫁到別人（退貨、醫療保險、保固），或轉嫁到未來（貸款、分期付款）。
這就讓我想到有那麼一個人提出對於自由的定義，不是去做任何想做的事，而是能有能力去拒絕自己不想要做的事（風險趨避）。
如果你不選做一份工作，你有能力和自由意志離職或改變，而你仍然能生存下去；如果你不滿意你的生活環境，你有能力以及自由意志搬離開前往新的地方，而你仍然能生存下去；如果你累了想休息，你可以暫停所有事情到一個你能自我沉澱的狀態好好恢復，而你仍然可以生存下去；如果你不喜歡社會的氛圍和制度，你有能力和自由意志能提出反對意見甚至參與改變，而你的生活仍不受到限制與威脅。
現在的你可以活出現在自由的樣子，是因為過去你的努力與選擇，但也不只是你的努力及選擇，而是你的父母、家族、朋友和一路上認識的善良人士。每一個人都努力讓自己與別人擁有更多承受風險的能力，我們就能往自由邁進。
這是我理想的自由，也是我想實踐的自由。即使是很小的事情，我都會常常問自己，這個選擇會讓你擁有更多的自由（趨避風險的能力，而不是爭取更多選項的能力），還是透支未來的自由？
